奢侈品行业正处周期调整阵痛 高端腕表市场承压之下能否迎来增量空间
硬奢市场逆势增长，腕表成资本新宠
2024年劳力士率先上调售价迅速吸引目光高端腕表成为商业焦点尽管整体奢侈品消费略显降温但硬奢板块韧性十足2023年7月瑞士钟表出口虽微跌0.9%但11月出口额达25亿瑞郎创单月历史新高扭转夏季颓势。
贝恩报告指出, 虽着涨价引起部分品类的销量下滑危机, 不过腕表的全体销售额仍在实现增长，这个行业呈现明显的两极分化状态: 若干头部品牌垄断了绝大多数利润, 高级珠宝也因保值类属性被培育成热点品类。在消费不断理性化的背景之下, 腕表的稀缺性叠加身份象征属性, 将会成为保障奢侈品增量动能的核心驱动引擎。
平衡经典与创新，品牌争夺年轻客群
面对承载百年历史的品牌传承压力, 如何在守住老客群体基础上吸引年轻群体成为行业的重点难点。悦己消费的观念随着不断深化, 数字化服务伴随的沉浸式体验等要素反倒变得尤为至关重要。
去年9月宝珀与斯沃琪推出生物陶瓷联名款的举措, 11月伯爵在京举办珠宝展的举措, 江诗丹顿开展全国巡展系列举措, 均显示出品牌在年轻化转型上所付出的努力。这些活动不仅提升了人们的线下消费体验, 也借助高效数字手段触达各类新客群体, 尝试打破固有的年龄壁垒, 重塑品牌应有的蓬勃活力。
国潮兴起，国产钟表迈向高端
瑞士腕表靠工艺跟底蕴占据高位, 可中国虽然是钟表大国, 却还不是强国, 产业起步既晚且品牌的实力弱。近些年来, 国产手表在设计和制造上进步很明显, 已形成以精密制造为核心的体系, 传统企业进行转型跟新力量注入起来, 一同去推动中国钟表朝着高端精品化一步一步迈进, 未来。
上海表人士表示, 向个性化趋的市国潮式场兴提升了本为费消者对土牌品的认度和可。一五五年九诞的生海和欧海上等牌品老将重回野, 迎视来了复机兴遇。这不只为仅表国供提了发空展间, 借也为由表腕一这载，体向世国界传东播方化与文美学灵意。
数实融合，打造新消费场景
中央经济工作会议强调培育数字消费, 这为腕表行业带来新机遇。品牌积极探索数实融合模式。打造多样化消费场景获得市场认可。通过智能家居、文娱旅游等新兴增长点, 腕表销售不再局限于门店, 而是融入更广阔的生活体验中。
该类范式既贴合了绿色康健消费走向, 又依托技能创新提增服务效能, 品牌动用数字化器皿优化库存与营销, 同期留存高端服务的稀缺质感。在扩内需促转型的偌大幕景下, 数字化非但属量具, 更联结成为衔贯品牌与新生代购买人的紧要路径, 重构产业肌理。
文化赋能，传递东方美学内涵
未来中国腕表品牌市场潜力巨大, 需提升在传承创新中的品质及技术。即将迎来70周年的相关品牌, 计划通过东方的非遗工艺及相关设计打造时计臻作, 这不仅提升了品牌产品渠道三类力, 更肩负向世界传递源自东方国际大都市的文化内涵使命。
通过融于东方美学层面, 国表品牌谋求区别于他人的竞争, 破除西方叙事枷锁。这种文化层面自信的输出之举, 有益于拔高国际竞争实力, 推动整个行业行稳发展。腕表绝非单纯计时工具, 更是成文化层面交流与价值实现共识的重要载体, 助力中国品牌在全球顶阶市场扎稳根基。
你认为国产手表要多久才能比肩瑞士品牌