欧米茄等奢侈手表已进入NFT。 硬奢侈品行业真的需要它吗？
在强调真金白银和精湛工艺的硬奢侈品行业，“现实”一直被视为核心关键词，而链接虚拟世界和数字化的NFT最近成为行业内的一门突出的科学。
2022年第一季度，豪华腕表行业在NFT（不可替代通证）赛道上全速前进。
3月1日，瑞士手表公司SWISS TIME GROUP旗下品牌SWISS TIME。 SA，推出10,000只独家NFT手表在NFT市场上销售。 每种型号的发行价格为1个以太坊，购买NFT可以让持有者最先获得相应的实物产品。 它还赋予NFT产品现实世界的资产功能，可以租赁、抵押、转售，为持有者创造额外的现金流，增加回报。
推出 10,000 枚独家 NFT 手表
此后，沛纳海还宣布将发售50枚限量版航海试玩版腕表，上面有艺术家创作的独特NFT作品。 此外，每个手表持有者都会收到一个独特的加密钱包来存储 NFT。 这不仅是一件数字艺术品，更是腕表所有权的证明和拥有者的身份认证。 。 拥有这款首个 NFT 的客户将受邀参与该品牌的独家服务和活动，包括 6 月意大利海岸的帆船之旅。
限量50枚的航海试玩版腕表搭载NFT
2月份，每年只推出极少量豪华手表的独立手表品牌Louis也加入了NFT行列。
路易开发了2020年推出的双飞行陀飞轮腕表“太空革命”的NFT版本，总共1,000枚在推出后七分钟内就被抢购一空。 其中一些在发布后几小时内就超过了购买价格的两倍。
有趣的是，如果Louis NFT手表持有者选择在自己的虚拟形象上佩戴手表，那么当他们出售PFP（NFT，他们独特的佩戴NFT的虚拟形象）时，他们仍然拥有独立的NFT手表。
路易 NFT 手表
同样是在2月，LVMH集团旗下美国珠宝品牌&Co.的执行副总裁将自己的头像换成了社区（NFT社区）的PFP，一张戴着3D眼镜的像素化脸（据相关人士透露，这图片 名为 Punk 3167 的 NFT 以 160 以太坊（约 416,400 美元）购买，这意味着年轻的决策者 &Co. 正在积极拥抱 NFT。
尽管其父亲、LVMH集团CEO在一个月前提醒他警惕“元界泡沫”，但事实上，LVMH集团旗下的硬奢品牌正在积极涉足NFT领域。
＆Co。 副总统把头像换成了PFP
他的另一个儿子、瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅首席执行官Frédéric也正在带领品牌探索这一领域。
LVMH 手表和珠宝部门负责人 Stéphane 一月份证实，该部门的品牌，包括宝格丽、宇舶表和泰格豪雅，正在试验这项技术。 他相信，“最终，我们应该成为其中的一部分，并且我们将成为其中的一部分。”
宝格丽首席执行官让-巴宾 (Jean-Babin) 表示，他看到了 NFT 和元宇宙的巨大潜力：“元宇宙可以成为现实世界的放大镜，带我们进入梦想，就像爱丽丝梦游仙境一样，”Babin 表示，“这将创造巨大的价值”。
01. NFT只是硬奢侈品行业的一种“防伪手段”吗？
在强调真金白银、机械和工艺的硬奢行业，“真实”一直被视为核心关键词。 连接虚拟世界和数字化的NFT为何成为行业“新技术”？
人们自然会想到硬奢侈品行业对区块链技术加密的依赖。 NFT（Non-Token）是利用区块链技术赋予数字资产独立、唯一标识价值的代币。 NFT具有独特性、不可复制性，具有类似于奢侈品的稀缺性。 这似乎是一个很好的理由。
在进入NFT之前，硬奢侈品行业逐渐引入区块链安全服务技术。 区块链不仅可以追溯硬奢侈品行业原材料交易的来源（如钻石），还可以打击制表行业所痛恨的造假造假现象（假冒仿制品、伪造证书等）。
该初创公司联合创始人Loys de La Soudière认为，“区块链使得为每块手表颁发唯一的、防伪的、不可复制的、超安全的数字证书成为可能。这是打击打击恐怖主义的最终解决方案。”伪造。”
早在2018年，瑞士豪华手表制造商瑞宝手表股份公司就与区块链平台合作，推出了5款“加密手表”。 双方推出了使用新经济币（NEM）区块链的防伪解决方案，以明确客户对“加密手表”的所有权。
瑞士手表品牌百年灵是第一家将区块链数字护照应用于该品牌所有手表的高端手表制造商。 2020年10月，它与一家法国区块链初创公司合作，通过以太坊为所有新手表发放加密护照，让客户了解详细的产品历史和真品证书。 区块链也被用于进入转售市场。 消费者可以通过电子钱包随时获得产品的即时估价，并且可以在二级市场上查看某只手表的前拥有者数量和维修历史，即使它是10年前的产品。
宇舶表和宇舶表开发了基于区块链的防伪解决方案，通过视觉识别材料的微观结构来确保手表的真伪。
宇舶表对腕表材质进行特殊处理，然后利用区块链技术实现防伪，腕表成为自己的“身份凭证”。 2020年11月，宇舶表与科技发布了历时三年的研究成果，并升级了电子保修。 这是一个基于区块链的身份验证解决方案。 可以通过识别手表本身材质的特殊性来鉴定手表的真伪。 它只需要拍照即可激活并获得保修，同时验证产品的真伪，就像面部识别一样。
此前，宇舶表的电子保修是基于NFC验证技术（Near Field，短距离无线通信技术），该技术由瑞士数字安全公司开发，通过每个表盒内的NFC卡进行识别。 最新技术彻底解决了手表与证书的对应问题，让手表自己完成验证。
Bang 陀飞轮计时码表原型
第一款NFT腕表同样来自，一款Bang全黑陀飞轮计时码表，由已退休的前首席执行官Jean-Biver提供，作为其个人收藏的一部分。
这张 NFT 是一张数码照片，是 Biver 收藏的“影子”。 此藏品之所以珍贵，是因为它是Biver在研发Bang时所使用的原始样品表（此表后来成为该品牌所有陀飞轮和复杂功能腕表的基础）。 Biver：“这是自 2005 年以来生产的每一款手表。” 第一块宇舶手表的起源。”）。不过，Biver 并不出售这款实体手表，只销售数字作品。该公司为这款手表提供 NFT 技术支持，并通过 NFT 市场进行拍卖。
然而，这件藏品数字化后的拍卖价格却并不理想。 这款 NFT 产品的拍卖于 2021 年 3 月 31 日开始，在 4 月 5 日拍卖截止之前，只有 3 个出价，每个出价分别是 1 个以太坊（当时 2078 美元）、1.05 ETH（当时 2182 美元）、和 25 ETH（当时为 51,961 美元）。 后来拍卖延长至4月30日，但出价最高者在拍卖最后一天取消了25个以太坊（约合7万美元）的出价，拍卖最终未能成功。
Jacob & Co.推出的Epic SF24 NFT手表静止图像，作品本身是3D的
与此同时，顶级制表品牌Jacob & Co.推出了一款只存在于虚拟世界中的NFT手表。 它没有对应的实体，是一部3D动画手表作品。 2021年4月4日，Jacob & Co.通过美国艺术品电商推出了这款NFT Epic SF24腕表进行拍卖。 据Jacob & Co.首席执行官介绍，4月5日拍卖首日，“竞拍者太多，平台无法应对，崩溃了，价格一度涨至310万美元。” 最终，NFT Epic SF24 以 50.74 以太币的价格出售（当时约 10 万美元，Jacob & Co. 的 Epic SF24 玫瑰金实体手表售价为 21 万美元）。
由此可见，NFT手表作品显然不仅仅只是作为“真伪验证”的手段。 NFT 与奢华腕表一样，植根于追求稀缺性和原创性的收藏文化。 作品需要具有收藏价值和身份价值。 更重要的是，它也是一种资产。
与目前产能不足、排队购买热门手表的情况相比，虚拟手表仿佛如一场及时雨，不仅带来了话题，也解了收藏家的渴。 或许，它预示着收藏的未来。
钟表论坛前董事总经理、钟表品牌LAB创始人罗尔表示：“瑞士品牌会担心人们的看法，他们会较晚加入这股热潮。”
罗尔还补充道，“如果瑞士品牌决定投资，像劳力士这样的大公司就会大规模投资，并试图占据尽可能多的空间。 毕竟，该行业的其他公司也会像羊一样效仿。 我认为这将在本十年的后半段发生。”
然而，罗尔可能过于乐观。
02.奢侈品面临的NFT泡沫
在以奢侈腕表为首的硬奢行业，驱动其发展的核心是工艺。 这些顶级工艺掌握在少数品牌手中，形成了核心壁垒。 然而，NFT的进入使得奢侈品将虚拟世界的技术主动权拱手让给了第三方。 这次“贴牌”带来的狂欢是否会成为新一轮泡沫？
这正是 LVMH 首席执行官所担心的。 他在今年1月的公司财报电话会议上表示，元宇宙确实提供了商机，但也面临挑战。 他以21世纪初的互联网泡沫为例，提到“社交网络有很多，但只有一个成功了”。
进入奢侈品行业的第一个挑战是“知识产权”问题。 技术先行的第三方能否利用NFT在虚拟世界中对拥有注册商标权的品牌实体物品进行艺术创作，生成独特的数字艺术品？
工作
不到30岁的芝加哥设计师Jesus创建了一个虚拟手表品牌。 他以劳力士、欧米茄的畅销表款为基础，结合NFT，通过3D动画输出抢占虚拟手表市场的商机。
耶稣的创作方法是通过算法生成的。 他花了一个月的时间输入手表的颜色、材质、外观以及佩戴的手腕，随机生成千变万化的虚拟手表。 耶稣每类图形的成像时间都有一定的标准。 以1080×1080像素为例，总成像时间约为6小时。 这次和做劳力士相比，根本不算什么。 然而，回报是巨大的。 它们最初的售价为 0.1 以太坊（当时约为 300 美元）。 后来，其中一些手表以 6.6 以太坊的价格转售，是原价的 66 倍，相当于不到一块劳力士金表的价格。
耶稣并不认为自己与杰拉尔德·尊达（Gérald Genta）这样的制表大师有什么区别。 在他眼中，他的经过区块链认证的NFT 3D动画手表与Gérald Genta签名的爱彼和百达翡丽传奇手表一样值得收藏。 。
Jesus的作品显然没有得到劳力士或欧米茄的授权，劳力士或欧米茄无法从他的NFT作品收益中获利。 对于这种“创造”，另一奢侈品集团爱马仕则表示零容忍。
今年1月14日，爱马仕向纽约联邦法院提起诉讼，指控NFT的创造者、美国NFT艺术家梅森侵犯了爱马仕的商标权并稀释了品牌价值。 两者之间的法律之争已成为元界时代最受瞩目的知识产权纠纷。
2021 年 5 月，Mason 与艺术家 Eric 合作的 Baby NFT 以 23,500 美元的价格售出，后来以 42,000 美元的价格转售。
12月，Mason创作了100个NFT手袋，这些手袋形状与Hermè手袋高度相似，并通过NFT交易平台、虚拟社区平台等渠道公开销售。
爱马仕在起诉书中称梅森为“数字投机者”，指责他通过添加通用前缀“meta”来“窃取爱马仕的著名商标”。 并担心消费者会误认为爱马仕与其有某种联系。