改革开放40年
中国品牌消费的时代变迁
图为20世纪80年代“演舞”牌收录机广告。 （资料图）
如今，中国人的日常消费充斥着各种国产品牌和“洋品牌”。 事实上，改革开放40年来，国人对品牌消费的认识经历了一系列变化，成为改革开放40年发展历程的生动写照。
改革开放初期，由于消费水平和开放程度有限，国人大多购买国产品牌。 家里能买一两个“洋牌子”，几乎值得炫耀。 后来，随着收入和消费能力的增长，中国家庭逐渐将越来越多的洋品牌纳入消费品，国人对“洋品牌”的热情达到了高潮。 如今，很多国产品牌可以与国外品牌竞争，并且在中外品牌的竞争中，国人的品牌消费观念变得更加自信和理性。
6月27日，江苏省镇江市江苏科技大学的青年学生展示老相机。 文文 摄（新华社发）
20世纪80年代
国产品牌成“标配”
如果在20世纪80年代，两种功能相似的产品摆在你面前，一种是国产的，一种是国外的，你会选择哪一种？
面对这个问题，北京市民杨先生果断选择了国货。 为什么？ 杨先生向记者解释，当时改革开放刚刚开始，洋货比较稀缺，价格又太高，家里积蓄很少，买不起。 “那个时候电视还很少见，能有一台国产电视就好了，如果家里买了进口品牌的电器，几乎就被视为生活品质和地位的象征了。”
杨先生依稀记得，改革开放初期，流行“三转一响”，即手表、自行车、缝纫机、收音机。 “当时，上海手表、凤凰自行车、蝴蝶缝纫机等国产品牌风靡一时。” 杨先生说，后来“三转一响”变成了“四大件”：电视、冰箱、洗衣机。 和录音机。 这时国产品牌就更多了，包括昆仑电视机、小天鹅洗衣机、演武卡带机、海鸥相机、三角熨斗等。
在杨先生的记忆中，20世纪80年代的洋品牌都是“别人家的品牌”。 “买得起各种家电的家庭虽然买的是国货，但更喜欢进口品牌。但进口品牌价格比较贵，很多家庭买不起。我记得隔壁家买了一台日本进口的东芝电视，邻居们很羡慕它，”他说。
杨先生对20世纪80年代的消费记忆，反映了改革开放初期，国民收入增加带来的消费热潮带动下，国产品牌初步崛起、进口品牌强势介入的背景。
1979年1月，在中粮集团的安排下，在香港五丰行的协助下，一列满载3000箱可口可乐的火车从香港出发，前往广州和北京。 这是第一批从中国进口的可口可乐。 售价为4元，仅限涉外酒店和旅游商店购买。 这在当时是非常昂贵的奢侈品。 可口可乐进入中国后，摩托罗拉、惠普、通用汽车等欧美品牌纷纷进入中国，东芝、日立、丰田等日本家电品牌和汽车品牌也进入中国。
此时，中国出现了第一波“出海创业”浪潮，万科、联想、海尔等企业都在此时诞生。 人们的消费观念和生活方式也发生了巨大的变化。 一方面，人们收入增加，消费热情高涨； 另一方面，市场供给不足，供不应求。 很多产品没有品牌也能畅销，导致国内企业普遍没有品牌意识。 随着国外品牌大量涌入国内市场，其现代化的品牌管理方式使中国企业普遍认识到品牌和商标的价值。 这促使中国企业反思自己的品牌战略，中国本土品牌意识也开始觉醒，“张瑞敏砸冰箱”等品牌事件时有发生。
5月10日，在上海举办的首届产品博览会国家电网有限公司展区，工作人员演示电动汽车交流充电桩的使用。新华社记者丁婷摄
20世纪90年代
前所未有的品牌意识觉醒
如果在90年代，两款功能类似的产品摆在你面前，一款是国产产品，一款是国外产品，你会选择哪一款？
对于大多数中国人来说，这个问题的答案可能仍然是国货。 但原因可能与10年前有很大不同。
1998年5月6日，北京新世纪饭店世纪厅，600多名宾客屏住呼吸，盯着厅内的屏幕。 不久，屏幕上出现了第一百万台联想电脑缓缓下线的画面，全场爆发出阵阵掌声。
100万，对于刚刚接入国际互联网四年的中国来说，是一个震惊全球信息产业的数字。 短短几年时间，“联想”电脑年产销量从2000台迅速攀升至50万台以上。 受其带动，国产品牌电脑市场占有率已超过60%。
联想的快速发展是20世纪90年代中国人消费模式快速演变和国产品牌集体崛起的一个缩影。
当时改革开放已经十多年了，国民收入大幅增加，购买力不断增强。 家里的东西更多了，品种更丰富了，国人的品牌意识开始前所未有地觉醒。 中华全国记协1996年的一项调查显示，当时中国人对家电和日用品的消费正在从大众化向高端名牌转变。 中国城镇居民电视机、冰箱、洗衣机等大型耐用消费品拥有率超过70%，接近中等发达国家水平。 其中，知名品牌拥有率大幅提升。 这一时期，不少名牌服装也走下T台，大规模“飞入寻常百姓家”。
国人消费水平的升级无疑给国产品牌带来重大机遇。 国内品牌普遍开始制定自己的品牌战略，抓住机遇，在国内市场掀起大高潮。
1998年的数据显示，除电影、可乐、咖啡等少数消费品外，中国消费品市场大部分被国产品牌占据。 尤其是家电市场，冰箱、洗衣机市场份额前十名均为国产品牌，如容声（17.34%）、小天鹅（16.86%）等。我国空调家庭拥有率也超过1997年首次达到50%，达到57.16%。
2000年代
国外品牌受欢迎
如果在2000年初，两款功能相似的产品摆在你面前，一款是国产产品，一款是国外产品，你会选择哪一款？
面对这个问题，从事家电销售行业近20年的刘经理给出了耐人寻味的答案：“如果是我或者亲戚朋友，我会推荐国产品牌。如果是顾客，我会推荐国产品牌。” ，我会推荐进口品牌。” 刘经理接着解释道，如果是自用或者是给亲朋好友使用，那自然要选择最实惠、性价比最高的国货。 对于客户来说，当然要推荐利润率最高的进口品牌。
原来，刘经理的选择背后隐藏着颇为“玄机”：2000年以后，随着改革开放进程的深入，中国也加入了世界贸易组织。 此时的中国已经成为全球制造中心之一，制造能力已经走在世界前列。 很多国外品牌都是在中国制造，甚至是由中国厂商生产，然后“贴牌”出口到全球市场。 从品质上来说，国产品牌并不逊色于大多数国外品牌。
但由于消费者的固有观念，国人一直将国外品牌视为高端、品质的代名词。 与此同时，经过20多年的改革开放，中国人的口袋已经鼓起来，对国外品牌的消费能力也大幅增强。 这也使得一些国外品牌在2000年代初期在中国的市场份额迅速增加。
以数码相机为例。 以佳能、索尼、尼康三大品牌为首的日本数码相机已占据中国市场70%以上的份额。 如果算上奥林巴斯、富士、松下、理光等品牌，日本厂商在中国的份额最大。 数码相机市场占有率超过80%。 相比之下，中国数码相机厂商的市场份额不足5%。
“当时有相当一部分中国人愿意花更多的钱去买更贵的外国品牌，一方面是买得起，另一方面是觉得更受尊重。这其实是为了满足自身高品牌、高品质的消费价值观。而且因为利润率较高，商家也鼓励顾客购买国外品牌。其实业内人士都知道，很多国外品牌和国内品牌都是同一家生产的公司。” 刘经理说道。
既然中国企业的制造能力不弱，为什么还要给国外品牌提供代工服务呢？ 这是因为在“洋货更值钱”的消费氛围下，洋品牌普遍具有“高附加值”。 当生产成本和技术相同水平时，国外品牌的售价明显高于国内品牌。 因此，虽然大部分价差被国外品牌占据，但中国企业也能从中受益。
如果说国内消费者对于国外品牌家电和数码产品的热情还不足以说明问题。 那么中国人的海外消费更能体现他们对国外品牌的态度。
当时的一项调查显示，中国大陆游客最热衷于在海外购买名牌奢侈品。 他们在巴黎老佛爷百货公司和香榭丽舍大街的路易威登旗舰店平均每人每小时花费约500欧元。
由此可见，在二十多年的改革开放过程中逐渐“富起来”的中国人对洋品牌的热衷程度。
2017年10月15日，在广州举办的第122届广交会上，参观者在参观国产家电。新华社记者 梁旭 摄
2010年代
品牌消费变得更加理性和自信
如果现在，两款功能相似的产品摆在你面前，一款是国产产品，一款是国外产品，你会选择哪一款？
对于这个问题，在北京市朝阳区苏宁生活广场慈云寺桥店一层购买手机的王瑞福和李文辉有着不同的看法。
王瑞福一到商场，就直奔华为手机专卖店，无意尝试国外品牌。 “如今，国产手机的产品品质和用户体验并不逊色于国外品牌，我们对此充满信心。更重要的是，作为中国人，我们当然要支持我们的民族品牌。” 王瑞福说。
李文辉则有不同的看法。 虽然他已经决定购买国产手机，但他表示，这一决定是在详细对比国内外各种品牌产品后做出的，与品牌的民族属性关系不大。 “通过试用，我发现国产手机品牌在外观设计、功能、用户体验等方面都能够更好地满足我的要求。虽然也有一些不尽如人意的地方，但考虑到性能和价格，买国产品牌是最好的选择。”性价比最高。”李文辉告诉记者。
李文辉还表示，购买手表、皮包、服装时，大多选择国外品牌。 “国外品牌不一定比国内产品好，但在这些领域，国外品牌相对国内产品还是有明显优势的。”
至于国产品牌还是外资品牌更有“面子”，李文辉表示，如果是奢侈品，外资品牌肯定比国产品牌更受认可。 不过，对于手机、家电等大部分产品来说，中国品牌和国外品牌并不涉及“面子”的问题。 更多的是对产品性能、质量和价格本身的综合考虑。
虽然有人坚定支持国货，有人依然热衷于“洋品牌”，有人更多地考虑性价比本身，但不争的事实是，现在中国人均GDP已经突破8000美元，国人已经变得更加并且更加痴迷于品牌消费。 自信、务实、理性。
这在国内市场的诸多消费数据中都有所体现。 阿里巴巴研究院近日发布的《中国消费品牌发展报告》显示，在阿里巴巴零售平台16大类消费品中，2017年中国品牌综合市场份额超过71%。 其中，中国品牌在大家电、家具、日用家居、建筑装饰四大品类占据80%以上的市场份额； 他们在食品、箱包配件、医药保健等九个品类上占据了60%以上的市场份额。 在运动户外、3C数码、美容个护三个品类中，中国品牌的市场份额仅为47%。 中国品牌在各主要消费品类的份额与各品类的制造能力基本匹配。
如今，随着中国经济总量的增加、居民收入的增加、消费观念的转变，中国企业不仅在国内立足，而且加快了国际化步伐，开始以自主品牌进军海外市场。 华为、联想、海尔、格力等品牌也赢得了全球多个国家消费者的认可。
国产品牌全球影响力的不断扩大，也让国人更加有信心、更加理性地消费品牌。 在形象“包袱”越来越小的当下，中国品牌正在品质建设、创新能力等方面加快推进，以进一步提升品牌建设水平，打造出更多国人乃至国人认可的中国品牌。世界。