【猎云网北京】5月20日报道
5月20日，天猫奢侈品折扣业务迎来全面革新，将自营、折扣平台Soho以及魅力惠进行融合，正式上线了全新的奢侈品折扣汇总平台“魅力惠MEI”。这一举措旨在通过新颖的品牌形象和升级后的服务，更好地迎合那些既懂得精明购物又热爱追求奢侈品的消费者日益增长的需求。
现在，用户只需在手机淘宝上搜索“魅力惠”，便可轻松进入一个全新的频道。在这里，他们不仅能挑选到平台精心挑选的高性价比折扣奢侈品，还能在《超惠选》和《孤品捡漏》等每日更新的栏目中享受到个性化的导购服务，并获取到定制化的专属推荐榜单。除了扫码溯源和正品验证的基础保障，消费者还将享受到专属的包装和个性定制服务。此外，一键上门的保修和保养等新服务也将陆续推出。
国内消费者接触奢侈品的主要渠道之一，经过升级的天猫奢品已正式推出“双频道”运营模式：即天猫奢品与魅力惠MEI两大频道并行运作，共同打造出一个全方位的奢侈品线上购物平台。
正价频道代表品牌官方旗舰店的入驻模式，新品货品与专柜同步更新，品牌权益得以共享。目前，已有超过200家来自顶级奢侈品集团的全球奢侈品牌官方旗舰店加入，涉及服饰、美妆、珠宝腕表等多个品类。
魅力惠MEI是官方直接运营的全球折扣奢侈品购物平台，专注于提供高性价比的商品，一心一意地为消费者挑选全球范围内以及各个平台上的高品质、超高性价比的奢侈品精品。平台汇集了超过400个顶级奢侈品牌、时尚潮流品牌以及设计师品牌。
近几年来，我国线上奢侈品市场呈现出迅猛的增长态势，各大奢侈品品牌在中国市场的数字化转型步伐加快，消费者的需求变得更加多样化与个性化。天猫奢品总经理王玮蓁指出，众多精明且热衷于寻宝的消费者聚集在天猫平台，他们对性价比高的折扣奢侈品的需求持续上升，因此，平台致力于更有效地满足不同人群的多元化需求。
在过去的一年里，由于全球疫情的影响，出境游受到了严重限制，奢侈品消费则呈现出线上化的趋势。根据贝恩公司发布的中国奢侈品市场研究报告，2020年全球奢侈品市场整体下降了23%，然而，在中国，奢侈品消费却呈现出逆势增长的态势，增长了48%。展望到2025年，中国有望成为世界上最大的奢侈品市场，而以天猫为代表的电商平台将继续在推动线上奢侈品销售增长方面发挥主导作用。
自2020年起，天猫平台迎来了一股奢侈品品牌的入驻热潮，诸如卡地亚、古驰Gucci、普拉达Prada、巴黎世家以及阿玛尼等知名奢侈品牌纷纷开设了店铺，在天猫平台上积极推进品牌的数字化转型进程。
研究显示，我国众多城市拥有庞大的奢侈品消费潜力，数量超过两百座。天猫平台凭借其广泛的覆盖范围，能够帮助品牌触及那些尚未被传统渠道覆盖的消费市场，从而实现对中国最多元化消费群体的直接接触。
在天猫平台上，众多新兴的奢侈品消费群体崭露头角，为品牌快速扩大潜在客户基础提供了强大动力。王玮蓁指出，这些消费主力包括来自小城市的年轻人、初涉奢侈品领域的消费者、大城市中的中产阶层、时尚潮流的追随者以及经验丰富的买手。
此外，天猫旨在提升线上奢侈品消费的丰富度，运用平台先进的数字化手段，为奢侈品品牌旗舰店增添了AR虚拟试穿、三维店铺展示、线上展览以及个性化服务等多元化功能，从而使品牌能够以更加贴近大众、更具活力的形象与网络消费者进行有效互动。