“微信营销”逐渐成为河北商家零成本开店新宠
7月23日，运营4年零3个月的腾讯微博团队正式解散。 与微博的没落相反，腾讯另一款社交产品微信却异军突起，目前拥有超过6亿用户。
朋友圈开店、商家、品牌注册微信博取人气、推送广告、提供微信营销服务的企业不断涌现……如今，微信这种即时社交工具所蕴含的商机日益显现。 ，“微信营销”时代正在悄然来临。 。
微店、微站等遍地开花
最近，经常使用微信的人发现，以前分享日常生活、谈论心得的朋友圈变得越来越商务化了。 他们的朋友圈不时充斥着海购、护肤品、服装鞋帽等商品的信息。 淘宝店被称为网上商店。 为此，人们还给朋友圈里的这家店起了个绰号——味店。
家住廊坊燕郊的王雪婵利用毗邻北京的地理优势和自己的医学背景，去年在淘宝开了一家专营医用化妆品的店。 由于名气不高，她立刻就被淘宝埋没了。 不久前，王雪婵转战朋友圈。 她说：“文字和图片就是‘货架’，顾客是同学、朋友，彼此之间非常信任。微店生意比淘宝店容易多了，现在每月利润在2000元左右。”
此外，不少商家和企业在利用官方网店、微博后，开始建设微商城、微网站。 笔者发现，在我省，餐饮、房地产、家居等行业利用微信进行广告、宣传、博取人气的现象十分普遍。 几乎所有超市、商场、餐厅、药店等实体店都在微信平台注册了认证订阅账号，O2O微信营销方式层出不穷（线上到线下）。 其中，石家庄保利花园于8月9日通过微信发送消息，“周末来保利花园，来赢奖品吧”。 奖品包括空调、微波炉等，吸引了众多市民参与。 白色家居城还在其微网站上发布了促销消息。 就连老牌药企石药集团也变得更加洋气，注册了微信账号进行品牌推广。
随着微信营销的普及，为微信商城、商家微站、企业微站等提供营销维护服务的第三方公司越来越多。“目前，我省这样的公司很多，互联网公司也很多。” 、微博营销公司、信息技术公司甚至广告公司都挂起了‘微信营销’的牌子。” 石家庄经济学院互联网教授李文斌说。
高度互动且几乎免费
微店的流行绝非偶然。 朋友圈里的熟人都是潜在客户。 注册一个微信账号，发布一段介绍文字和几张产品图片，微店就开张了。 开店几乎没有成本，所以从淘宝转战微店的人也不少。
“其实大家身边的朋友大多都是同一类人，对产品的喜好也应该是相似的。因此，只要你能俘获一个客户，就能俘获一圈人。”熟人营销比陌生人营销要高很多，因为信任程度高，产品针对性强。” 李文斌分析道。
那么，为什么商家和企业青睐微信广告，也热衷于建设微商城、微网站呢？
7月31日，“酷跑时代美食汇”微信朋友圈发布的一条链接引起轩然大波。 内容是只要6元就可以享受他们提供的买菜送餐服务。 由于这是石家庄市首次提供全日制服务，截至8月10日，该链接已被阅读17,484次。
“这家外卖店刚开业一个月，每天都会收到五十、六十个订单。” 这家美食外卖店老板尚正说，一开始他发的是广告卡，但成本高，效果差。 他没想到一个微信广告竟然如此有效。 嗯，都是粉丝自动分享的，可以说是零成本。
河北云维信息技术有限公司董事长王立云表示，粉丝分享胜过口碑，指尖取代面对面讨论。 这就是微信广告的魅力。 一个写得好的微信广告，可能比花几万元甚至几十万元在电视或平面媒体上轰炸硬广告的传播效果要好得多。 此外，如果商家和企业不急于建设微站，就会放弃微信平台上的大量用户。 放弃微信营销无疑是一个巨大的损失。
完善第三方监督机制
然而，当朋友圈逐渐变成商业圈时，问题也随之而来。
笔者发现，在微信圈子里，也存在不少以代购名义销售仿款奢侈品的微信店铺，或者直接销售假冒伪劣商品。 “我朋友圈里有人整天打着代购的名义卖奢侈品，如果买了假货，到哪里去解释呢？” 省会市民马女士担心地说。 这种完全依赖“信任”的商业模式因缺乏第三方监管而失败，一旦产生纠纷，维权就变得困难。
对此，李文斌建议，首先应建立微信注册实名制，这样一旦发生消费纠纷，可以追根溯源。 其次，微信上要建立完善的支付平台和评价体系，这会扼杀卖家的诚信。 另外，朋友圈的微店充满了“作坊味”，上述功能的实现需要成熟的平台。 尽管腾讯于5月31日推出“微商城”挑战淘宝店，但功能单一、进入门槛较高，效果不佳。 那么提供微信营销服务的企业应该主动开拓这个市场，让微店平台越来越完善。
而且，笔者在采访中了解到，目前我省提供微信营销运营服务的企业90%以上只是代理外省企业的微信营销软件，没有自主知识产权。 王丽云对此表示担忧：“如果你仍然以代理别人软件的方式进入市场，你很快就会被淘汰。只有自主开发微商城平台和微网站平台，才能为客户提供定制化、个性化的微信营销服务只有避免类似的竞争，才能在已经成为红海的微信营销服务市场中分得一杯羹。” （河北日报、河北新闻网记者 实习生 肖雪 邢洁然）
关联
什么是“微信营销”
《河北日报》（2014年8月14日）06版 微信营销是随着微信的普及而出现的一种网络营销方式。 已成为植根于移动互联网的主流线上线下互动营销方式。 微信没有距离限制。 用户注册微信后，可以与周围同样注册的“好友”建立联系。 用户订阅自己需要的信息，商家通过提供用户需要的信息来推广自己的产品，从而实现点对点的营销，包括微信平台的基础内容建设、微官网开发、营销功能拓展等，以及微餐饮、微外卖、微房产、微汽车、微电商、微婚礼、微酒店、微服务等个性化功能的开发。
微信一对一的沟通方式互动性强，可以精准推送信息，形成友情关系。 作为一个自媒体平台，微博的传播速度和速度令人惊叹，但其传播深度和互动程度却不如微信。 微博就像一个拥有数万听众的演讲场地，而微信就像两个朋友坐在茶馆的地板上，端着一壶普洱茶。 哪一个更有深度，你想想就知道了。 （机构/邢洁然）