昂贵手机定价逾三百万人民币，中国成为其核心消费地

手机变奢侈品起源

2005年, 有个名叫托马斯的法国青年, 在香港航班上遭遇了麻烦，手机全程处于关机状态, 却没办法查看时间, 正是这个痛点, 使得他萌生出创造那种所谓“终极配件”的念头, 他和儿时的伙伴下定决心要把瑞士制表工艺融入到手机里面。

两人创建了XVIIL公司, 推出了采用钛合金以及蓝宝石材质的手机, 该手机内置了复杂的机械表技术, 这款手机的定价高达25万欧元, 折合下来约为32.9万美元, 它彻底颠覆了人们对于手机价格的认知。

瑞士的腕表巨头们没打算落在后面, 都纷纷去推出机械手机, 豪雅推出了系列手机, 这个系列手机支持时区切换以及秒表功能, 其零售价最高能够达到3万欧元, 它使用了430多个通过手工进行组装的元件, 以此来彰显精密制造的实力。

有另一品牌所推出的首款手机, 它被命名为LeDix, 还有一款嵌入透明面板的机械表, 通过它能够看到内部复杂的齿轮运作情况。这款手机重量是250克, 厚度为28毫米, 相较于iPhone 4S而言, 它要厚重三倍, 不过其陀飞轮装置使得计时变得更加精准。

Vertu归诺基亚旗下, 它是奢侈品手机领域的霸主, 于1998年创立告成, 在过去十年里, 销售量超过30万台之多, 其在市场份额方面处于遥遥领先的态势, 它的触摸屏手机, 售价从4400欧元起步, 高端系列产品的价格最高能达到1.25万欧元, 并且在高端手表店设置专柜来进行销售。

坚持机械表传统路线的是中国品牌XVIIL , 公司指出每台手机都要经过6个月的手工打造过程 , 计划于2013年推出价格在3.5万至4万欧元之间的新品 , 目标是成为手机领域里的劳斯莱斯 , 追求的是可靠而非功能叠加。

奢侈品手机的主要市场存在于中国, 还有日本, 以及中东地区, 另外还有俄罗斯。市场研究表明, 在2010年到2015年这个时间段内, 全球奢侈品手机市场规模呈现出增长态势, 其增长幅度为37%, 最终达到了7.19亿美元。这些地区的消费者把奢侈品手机看作是财富以及成功的象征。

负责奢侈品市场研究领域主管给出说明, 表示这可是奢侈品划分出去的细分市场里尺寸最小的那个, 然而其成长速度却是最快的。它实际上就是手表以及珠宝市场的一种拓展延伸, 那些进行购买的人并非是冲着技术方面的创新而去, 反倒是十分看重设计所具备的价值以及身份标识所蕴含的那种意义。

普通智能手机与之不同, 奢侈品手机不追逐处理器速度以及屏幕像素。Vertu着重黄金钻石外壳所呈现的奢华之感, 而XVIIL展现精密机械装置具备的工艺美。XVIIL这款手机动用700个机械部件, 其中大约一半用于手表功能。

具有趣味的是, XVIIL手机创设了独具一格的机械弹出电池装置, 其含有50个零件, 在开启手机进行打电话操作的之际, 又能够给手表上发条, 这般设计致使消费者将手机当作传统手表那样来对待, 而不是去依赖电子屏幕。

小众不过的奢侈品手机市场, 却呈现出稳定增长的态势, 品牌方秉持手工制作以及限量发售的策略, 维系产品的稀缺特性与高端定位, 此类手机主要针对企业高管、明星名流等具备高净值的人群。

往后, 伴随机械表文化不断升温, 更多传统钟表品牌或许会投身手机市场。消费者对于个性化、艺术化产品的需求, 会促使奢侈品手机于设计创新以及工艺突破方面持续用力。

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