一则近期的报道指出，历峰集团旗下的奢侈珠宝品牌卡地亚，计划在接下来的几周内提高价格，调整幅度处于3%至5%之间。对于此事而言，卡地亚并非是2022年首个涨价的奢侈品品牌，在此之前，爱马仕、路易威登之类的品牌也都宣告过涨价。在过去的一年当中，爱马仕、思琳、路易威登、迪奥、菲拉格慕等奢侈品品牌，依次进行了涨价，并且它们所在的奢侈品集团也不同程度地获取了业绩增长。部分品牌宣称，此次涨价和全球制造以及运输成本的上升，还有波动的货币政策存在关联。然而，于业内人士的观点而言，奢侈品价格上涨的缘由绝非仅仅这般“简易”，是远远超出此范畴的。
卡地亚王府中环店。 图/新京报记者 王真真 摄
卡地亚将要涨价？
贝壳财经记者从卡地亚SKP门店工作人员处了解到，此次涨价幅度大概在4%，并且现在店里没有收到关于涨价具体时间的通知。
于王府井百货大楼那儿的卡地亚专业腕表店，工作人员讲出，卡地亚每一年都会进行涨价，依照以往年份的规律来看，最近这段时间应当会出现涨价情况，然而具体的涨价时间尚未对外公布，通常涨价的幅度大概是在5%至10%这个范围左右。
当前，卡地亚官网之上的产品价格并未出现调整情况，卡地亚天猫官方旗舰店之处的产品价同样跟官网处在一致层面。就品牌的涨价传闻而言，该旗舰店的工作人员讲：“暂且我们并未收到价格调整的通知。”。
早在4月的上旬，就有网友，在小红书等相关平台上，发布过卡地亚要涨价的消息。
据知晓，卡地亚在去年，于4月，发生了首次价格变动，7月，出现了又一次价格调整情况。在2021年7月，卡地亚的价格提升幅度处于约200元到2500元这个范围，其中，经典的LOVE系列镶钻手镯的入门级售卖价格，从7.95万元向上增长至8.2万元，新系列的Tank Must入门手表，其价格相较于已经停止生产的入门级手表Tank Solo，要贵出400元到1.92万元。
价格涨涨涨，业绩增增增
卡地亚是奢侈品品牌里的一分子，只是近些年来它频繁地涨价。至于那些价格“蹭蹭往上涨”的奢侈品，消费者会不会买账呢？
之前，卡地亚要涨价的传闻，在小红书等社交媒体平台，有着一定的讨论热度。有网友讲，在卡地亚传出涨价消息后，赶忙入手了先前心仪的首饰。还有身在日本的小红书用户称，卡地亚涨价，再加上日元贬值，日本的部分卡地亚门店，出现了消费者排队的状况。
三大奢侈品集团此前披露的2021年业绩纷纷创下营收新高，在此期间，奢侈品品牌涨价消息出现了。
在2021年的时候，LVMH集团达成了642亿欧元营收的全新高度，跟2020年相比较，同比增长幅度为44%，和2019年相比，同样实现了同比20%的增长；净利润方面，跟2020年比对，以同比飙升156%的态势提高到了120亿欧元，相较于2019年，同比增长幅度是68%。
除去市场需求强劲反弹这个因素之外，有分析表明指出认为，LVMH集团的营收净利大幅大增，跟旗下的轮番涨价奢侈品品牌也有着一定关联联系。在2021年的时候，凭借在受路易威登、迪奥到思琳等奢侈品品牌涨价的助力推动下，LVMH集团的时尚与皮具部门创下了营收308.96亿欧元的历史新高纪录，相较于2020年同比增长了47%，和2019年相比同比增长了42%。
开云集团同样是在2021年创下了营收方面的新高，数据表明，开云集团营收是176.45亿欧元，跟2020年相比增长了35%，相较于2019年增长了13%，净利润为33.61亿欧元，同比2020年增长幅度为70.4%。当中，奢侈品牌古驰的业绩贡献十分突出，营收达到了97亿欧元，占据开云集团2021财年营收的一半还要多，同比2020年增长31%，第四季度的销售额跟2020年同一时期相比增长32%，较2019年第四季度增长19%。身为新京报贝壳财经记者，经不完全统计发现，自疫情开始爆发以来，古驰呈现涨价现象，且其频率是平均一年两次。开云集团旗下还有一个品牌圣罗兰，同样保持一年两次的涨价频率，它对集团的业绩增长贡献十分显著。在2021年的时候，圣罗兰的营收同比增长幅度达到44.5%，具体金额至25.21亿欧元。
另外，还有一奢侈品巨头历峰集团，在2021年前三季度的业绩展现上，同样是十分夺目。数据表明，在截至2021年12月31日的9个月里，历峰集团的营收是145.65亿欧元，与2020财年同一时期相比，增长了50%，和2019财年同期相较，增长了29%。当中，以蔻依作为代表的时装以及配饰业务所处的其他板块，收入为15.45亿欧元，跟2020财年同期相比较，增长了57%；以卡地亚作为代表的珠宝业务营收是84.4亿欧元，比2020财年同期增长了55%。
奢侈品为何“涨”声不停
奢侈品为什么总是涨价？品牌方与行业研究者看法有所不同。
曾有表示称，LVMH集团旗下奢侈品品牌涨价其主要目的是为了控制制造方面还有运输成本，在此也坦言，LVMH集团首席执行官在此前财报会议当中，LVMH集团是会通过提高价格等这类举措在通胀环境之下保证自身盈利能力的。
今年2月，路易威登对其旗下皮具产品进行了调价，对时尚配饰产品进行了调价，对香氛等产品也进行了调价。除此以外，爱马仕在2022年的前几个月实现了涨价，香奈儿在2022年的前几个月实现了涨价，思琳在2022年的前几个月实现了涨价，迪奥在2022年的前几个月实现了涨价。其中，思琳去年年底已经涨过价了，在短短的三个月之内又一次涨价了。
事实上，奢侈品品牌向来存有惯于每一年涨价的机制情形；路易威登作为例子来讲，依据不完全统计得出的数据显示，在疫情还未发生以及流行之前，路易威登就维持着每年有两次到三次的涨价频率状况存在；可是呢，从疫情突然暴发一直到现在这个阶段，路易威登每年所进行的涨价次数呈现出一种上涨的趋向态势了。
卡地亚有一位担任首席执行官的人士，曾经明确指出，那恰到好处的价格上升，将会具备抵消一部分美元以及中国货币针对欧元汇率产生变动所带来的一些影响的能力。
此前香奈儿的涨价声明里多次提到过，涨价是为了保证品牌产品在全世界范围内以相等的价格售卖。让中国和全球市场的价格差异缩小，这也成了近些年来部分奢侈品牌涨价的一个原因。
在要客研究院那担任院长职位的周婷看来，通胀所带来的压力，仅仅是奢侈品品牌在最近两年加快涨价速度的表面缘由以及托词。依据要客研究院在近期发布的一份研究报告，这份报告把消费者划分成了核心消费者与大众消费者，这里面的核心消费者指的是个人净资产达到千万元以上的客群，他们在线上购买奢侈品时对于单价在3万元以下并不敏感，而大众消费者在线上购买奢侈品时的不敏感单价是3000元。
周婷觉得，奢侈品品牌起初凭借核心消费者消费的增长来创造增量，随后借助大众消费者消费的升级去创造增量。鉴于疫情等诸多因素，大众消费者的消费能力遭到了影响，依靠核心消费者消费增长创造增量再度突显了重要作用。然而，鉴于核心消费者数量是有限的，所以品牌唯有涨价，期望以此增加消费客单价以及总消费额。周婷还表明，品牌在朝着大众化发展的进程中，品牌形象同样在走向大众化，提价是维持品牌高端形象的关键手段之一。
自疫情开始爆发以来，中国的那些消费者，在本地市场里的奢侈品支出，明显地出现了增加的情况。按照咨询机构贝恩公司所发布的报告来看，在二零二一年的时候，中国的个人奢侈品市场规模，同二零一九年比起来，实现了翻倍的增长，预计在二零二一年，同比增长百分之三十六，达到接近七百三十六亿美元，中国有希望在二零二五年成为全球最大的奢侈品市场。
对于中国市场的重要性，在LVMH集团所公布的2022年第一季度财报中有所体现，这份财报还是近期公布的。在报告期时，亚洲市场为集团贡献了约37%的营收，这里面包括中国市场。时装和皮革制品部门的营收同比增长30%，LVMH集团今年一季度营收同比增长29%，增长后达到180亿欧元。据报道，多家奢侈品包括爱马仕均中长期看好中国市场的发展，它们预计消费需求会随着疫情形势好转而加速回升，甚至会强劲反弹。要客研究院还指出，就算受到了疫情的影响，在2022年的时候，中国奢侈品市场跟2021年比起来，依旧会呈现出增长的态势，不过增长的速度将会出现放缓的情况，预计会在15%至18%这个范围左右。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 郑艺佳
校对 卢茜