LVMH男装品牌Berluti登陆天猫奢品，限量首发Playoff新鞋

LVMH男装品牌Berluti登陆天猫奢品，限量首发Playoff新鞋

奢侈品领域的巨头不断加大对线上方面的投入，LVMH集团旗下又有一个品牌以官方形式进驻天猫，此次到来的是被称作“鞋履天花板”的品牌。

8月16日，LVMH旗下的法国男士奢华品牌选取天猫奢品的线上区域正式入驻，在天猫平台开设该品牌的官方旗舰店，此店铺乃是官方性质的。当前阶段，依据时间划分处于当季的新款商品以及经典系列商品已然在旗舰店上线，上线商品所涉及的品类比较广泛，从成衣这一品类着手，一直涵盖到皮具、鞋履、配饰这些品类，甚至还包括生活方式用品这一品类。

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（LVMH旗下男装品牌入驻天猫奢品）

是个有着百年历史的法国有着殿堂级别的那种鞋履品牌，1895年，是被制鞋工匠创立在法国巴黎这个地方，如今它那家位于巴黎香舍丽榭大道之上的最老门店仍旧是值得去打卡的时尚地标呢。它最为知名的手工皮鞋曾经受到过温莎公爵、让·谷克多、安迪·沃霍尔等这些名人的喜爱。

因庆祝店铺开张这件事，在天猫率先推出崭全新颖的运动鞋系列，首发两款低帮样式且限量的新品，其中涵盖经典的Nero色调，还有本季全新面貌的Honey棕色。此休闲系列秉持纯手工制作打造而成，融合了摩登舒适的球鞋设计理念，又搭配标志性的古法染色工艺，极具能被识别的特性。据了解，天猫旗舰店会在今年陆陆续续上架200多款新品，并且推出新色系列的单品。

顾客对线下服务所具备的“尊享感”极为推崇，那些顾客，着实对其推崇备至，线上品牌的天猫旗舰店，同样能够提供这样的服务体验，这里面涵盖了定期保养服务，关于转色服务，还有定制烫印刻字等，不但如此，要是加入店铺会员，便可以享受到专属客服服务，还能拥有优先预约线下门店等一系列服务。

（天猫旗舰店为消费者提供与线下服务同样的“尊享感”）

中国董事总经理，以及亚太区董事总经理，表示，正式入驻天猫奢品，这是品牌在商业拓展里头，以及数字化进程上边面，相当关键尤为重要的一步，依靠凭借天猫平台的先进技术，还有成熟经验，深信坚信会有更多潜在顾客，去领略体会到其中的经典魅力，享受感受优质的线上奢华购物体验。

阿里巴巴集团 B2C 零售事业群副总裁、天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）称，天猫平台有着大量高净值消费者，还有数字化程度颇高的年轻一代，未来会凭借平台的产品技术、营销运营、服务体验等综合能力，与共同去提升消费者线上消费体验。

事实上，在先前的时候，奢侈品集团LVMH就已经全面投身于天猫，自2015年起始，伴随旗下玫珂菲、娇兰、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗、宝格丽等品牌逐个入驻，天猫当下已集齐LVMH集团葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝以及精选零售在内的五大事业部品牌。

天猫上，入驻的奢侈品官方数量不断增多，其数字化转型进程得以加快，持续着“开店潮”。自2020年起，在天猫奢品上已经有超过200家奢侈品品牌开设了官方旗舰店。天猫成为了一座电商平台，它有着独特之处，率先集齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团这五大奢品巨头。

经过罗兰贝格最新报告所呈现，近些年在疫情产生的影响之下，境内消费奢侈品的习惯被慢慢培育形成，在未来的几年之中，中国奢侈品消费的增速依旧会处于亚太地区领先的位置。其中，以天猫作为代表的线上奢品消费正在变成主流。