moleskine是奢侈品吗 Moleskine：笔记本的过去和现在生活
当涉及笔记本时，您如何看待？对于许多人来说，他们可能什么都没想到。在这个互联网时代，计算机和手机几乎垄断了人们之间的通信过程。写作本身似乎已成为一种奢侈品。谁在乎笔记本电脑？
但是，在互联网时代的这一潮流中，生产纸质笔记本的主要业务违背了这一趋势 - 就是这样。
“”历史
“”一词最初的意思是“摩尔皮肤”，后来扩展到了一个特殊的笔记本类别。该笔记本最初是由法国的一些小型研讨会手工制作的，并在当地文具商店出售。一位艺术家在被称为封面材料的特殊模糊之后被固定后被固定后打电话给它。它在19世纪和20世纪在欧洲很受欢迎，其中包括许多著名艺术家。
用户包括一长串突出的名字：梵高，奥斯卡·王尔德，保罗·毕加索，海明威，马蒂斯等 - 这些人可以大致分为两类：画家和作家。
画家喜欢用它来素描和素描以找到灵感，而典型的代表是梵高。他使用了几本笔记本，每个笔记本都充满了手绘素描，甚至完成了完成的作品，包括他最著名的葵花籽画 - 现在，您可以在荷兰阿姆斯特丹的Van Gogh博物馆中看到原始作品。
作家用它做笔记并写下采访内容，或者当灵感来临时，他们直接写下了作品的草稿。海明威后来赢得了诺贝尔文学奖，他习惯于将其用作记者职业生涯中的写作工具。
应该指出的是，当时它不是高端产品。梵高（Van Gogh）和海明威（）一生中的大部分时间都很贫穷，他们不会在日常生活中使用的笔记本上花费太多钱。极高的成本效益可能是捕捉这些艺术大师心脏的最大武器。
但是，这些突出的名字不允许笔记本创建业务奇迹。由于各种原因，在20世纪下半叶，买家和生产商继续下降。 1986年，上一次法国手工艺车间宣布，它将停止制作此类笔记本，而传统笔记本则退出了历史阶段。当时，旅行作家布鲁斯·查特温（Bruce ）也是一位狂热的粉丝，他在他的书中用法语写了一份优美的声明：le vrai n'est plus。 （被翻译为“世界上不再”）正式宣布为灭亡。作家对他的热情开始ho积保留在世界上的所有笔记本，他当时获得了他可以购买的一切。
布鲁斯·查特温
出乎意料的是，查特温的行为源于偶然引起的“重生”。
品牌笔记本：从传统中复活的奢侈品
在1990年代中期，喜欢时尚的意大利人开始“复活” - 很难说他们是否受到狂热的追求的启发 - 该公司被称为Modo＆Modo，总部位于时尚之都米兰。
他们开始像以前一样重新对这些笔记本进行重塑 - 但是由于中间的生产中断了近十年，生产过程实际上与原始书籍大不相同 - 他们还注册了商标“”作为他们的品牌。第一批品牌笔记本总计总计5,000，很快就被卖光了。莫多（Modo）和莫多（Modo＆Modo）看到了市场的潜力，于1998年卷土重来，当年生产了30,000台笔记本，并扩大了销售渠道，覆盖了整个大陆。
值得指出的是，当Modo＆Modo放置笔记本电脑时，它似乎没有遵循其自己的特征 - 高成本性能 - 而是将其定位为高端写作工具。在零售渠道中，消费者很难发现笔记本品牌的价格比相同类型的普通笔记本电脑的价格高得多，甚至是后者的数十倍。
鉴于家用计算机和手机的普及，写作本身变得不太重要。为什么消费者愿意花几十倍通常的价格购买笔记本？这在于Modo＆Modo成功的图像整形和市场通信。尽管Modo＆Modo放弃了成本效益的传统，但它已经充分探索了品牌建设的历史，并将这些艺术大师与新品牌紧密联系在一起。
“啊！购买后，您可以像梵高和毕加索一样绘画，并写像海明威和王尔德这样的小说。”这可能是许多消费者在购买之前的想法。
事实证明，市场上的许多人都有这个想法。进入2000年后，它继续销售良好，销量稳步增长到2000万欧元（约2600万美元），这在大陆和北美很受欢迎。 2004年，它正式进入了日本市场，并将其用作进入亚洲的跳板。
在业务成功之后，Modo＆Modo经过了几次收购和资本增长，并于2011年更名为SPA。2013年3月，该公司在意大利的米兰证券交易所上市。该公司并没有使股东的期望感到失望，并且其年收入连续数年迅速增长了两位数。在上市两年后，2015年的销售额超过1亿欧元。
创新
如果历史帮助该品牌在早期阶段获得了大量的粉丝，并建立了品牌形象，那么意大利人对时尚的独特感情和商业思想在不断扩大其影响力的过程中起着至关重要的作用。
前面提到的定价策略就是一个例子。尽管以前的高成本效益赢得了许多客户，但具有讽刺意味的是，它并没有阻止它的最终灭亡。它放弃了“每日商品”的定位，并通过历史故事和品牌塑造将其包装到高价产品中，使用户可以为“文化传统”和“历史符号”支付费用，从而使其具有新的市场定位和利润率，并取得了巨大的商业成功。
其次，通过将许多“符号”与一个庞大的群体联系起来，粉丝的范围扩大了。例如，最近，我们与著名的文学作品“ ”合作，推出了“ ”“纪念版”。在增强我们自己的品牌个性的同时，我们还吸引了“ ”的忠实拥护者。此外，此外，专门为旅行者设计的笔记本已经推出了专门为旅行者而设计的笔记本，并将其连接到了目的地和符合符号的Notem and Book，并结合了许多 the and the 。因为旅行使这个系列受到许多旅行者的热情追捧。
小王子系列
还必须提及意大利在时尚中的想象力。对于这样的传统笔记本，普通人很难认为它可以与时尚有任何关系。但是，在2011年，该公司选择与知名设计师合作推出了一系列新的写作，阅读和旅行产品，包括笔，背包，阅读眼镜，手袋等，并在当年在米兰时装周举行了盛大的新产品发布会，该会议将成功发送给顶级时尚品牌。
旅行袋手绘
从出生到销售超过1亿元，花了19年。在互联网时代，这可能不是一项巨大的成就，但是它为诸如笔记本之类的传统每日必需品感到非常自豪。更值得称赞的是，它吸引了各种电子屏幕的人类，使他们能够再次花一些时间在最传统的写作和阅读方式上。对于那些逐渐死亡的物理商品制造商，反攻击的故事可以给他们一些新的想法。
“应用程序”-
随着技术的快速发展，物理产品的快速增长可以持续多长时间？恐怕我们现在很难做出合理的判断。经理们还知道，他们正在通过各种方式渗透到互联网领域。 2012年，该公司与电子钞票国王应用程序合作设计了易于数字的特殊笔记本。此外，我们还自己开发了移动应用程序，将影响力扩展到移动设备，并避免在互联网时代落后。也许在接下来的19年中，我们将在互联网领域给世界另一个惊喜。