全球经济的持续低迷导致全球奢侈品市场在金融危机之后面临着最糟糕的表现。
据报道，自2015年以来，个人奢侈品行业的年复合增长率已急剧下降到-1％，不到一半（49％）的品牌仍然保持增长势头。
此前，贝恩咨询公司（Bain ）发布了一份“全球奢侈品市场研究报告”，该报告预测全球奢侈品市场将进入停滞时期，或者自全球衰退以来已经达到了最低的低谷。
如今，工作场所的社交平台（链接到IN）和管理咨询公司贝恩（Bain）共同发布了“中国商业领导力洞察报告”，该报告表明，互联网，公共关系和奢侈品是换工作最多的三个主要行业。从这个结果来看，奢侈品去年没有愉快的时光。
严重的极化
贝恩·咨询公司（Bain ）认为，自2015年以来，全球个人奢侈品市场已经进入了一个“新的正常”阶段。当前行业的“股息时期”已经结束，品牌管理的质量已经两极化。
近年来，奢侈品的销售并不乐观。大多数品牌的性能仍然很差，Prada（Prada）和（）等品牌的性能仍在继续下降，关闭商店已成为该行业的常态。
根据香奈儿（）先前在2015年的财务报告，数据显示，去年，香奈儿集团（ Group）的收入达到62.4亿美元，同比增长17％；利润为16亿美元，同比下降23％，整个行业都“底部”。
尽管香奈儿（）处于最低水平，但这并不意味着其他奢侈品制造商度过了愉快的时光。在2016年上半年，Dior的利润下降了30.2％，Prada的净利润同比下降了25％，其营业额下降了3％。 LVMH集团的时尚皮革产品收入和利润分别下降了1％和2％。
无论别人做什么，去年Gucci的表现都令人印象深刻。
根据《每日日报》发布的最新数据，Gucci击败了他等奢侈品牌，并于2016年成为奢侈品营销中最成功的奢侈品牌。该品牌在 and Gucci Ceo Marco的领导下成功地转变了。每日表示，年度奢侈品营销奖主要是根据各种奢侈品牌的策略和最终结果的营销策略，创造力和实施来评估的。
根据最新的RBC调查报告，Gucci击败了Prada和LV等奢侈品牌，并成为中国富裕女性最喜欢的手袋品牌。加拿大皇家银行（RBC）上个月对441名中国妇女进行了一项调查，她们每年赚取超过45万元人民币，并愿意在过去12个月中以超过5,000元的价格购买名牌手袋。研究发现，大约50％的人喜欢购买Gucci手袋，另外49％的受访者喜欢Prada，46％的人喜欢Prada，第四和第五位分别是LV和LV。目前，中国消费市场占全球奢侈品市场的30％。
奢侈品牌变革之路
1。奢侈品开始“触摸互联网”
奢侈品制造商开始降低其“贵族头”，并仔细“触摸互联网”。
为了扭转下降，奢侈品牌拥抱电子商务是不可避免的趋势。目前，奢侈品牌主要尝试电子商务平台，进入电子商务巨头，例如TMALL，开设微型商店或与豪华的垂直电子商务合作。
财富质量研究所对3,726个高净值消费者进行了调查，发现资产超过1000万的移动应用程序的平均时间是普通人的1.7倍，主要是商业和社交，但是购物和生活方式学习逐渐成为一种趋势。由于时间成本很高，高净值消费者对互联网购物或预订购物服务的需求更明显，仅仅是因为消费者无法信任和体验良好的豪华购物互联网应用程序。
财富质量研究所在“ 2016年中国奢侈品报告”中指出，2017年，奢侈品牌将充分采用互联网，第三方互联网平台将成为奢侈品互联网的主要机构，并且由于交通限制，奢侈品官方网站将成为装饰。同时，奢侈品集团将逐步加强全球品牌和地区市场的直接管理。区域和国家管理中心将转变为商业中心。具有数字思维的年轻经理将进入奢侈品集团的管理水平，并直接促进奢侈品牌的数字化过程。
2。添加新鲜元素
多亏了产品改革和成功的营销，2016年对于Gucci来说，2016年是票房，这使他的母公司 Group在第三季度的表现记录了出色的表现，收入增长的两位数增长了10.5％。除了创意总监在设计品牌的服装和配饰方面的创新外，Gucci重塑的浪漫情绪的营销也是该品牌支持许多消费者的关键因素。
一些分析师说，古奇不再是仅依靠盾牌徽章来征服世界的手提包品牌。现在，它具有诗意的浪漫史，文学创新，哲学魅力和历史和神学的灵感，对产品增加了兴趣。特别是，它创造的各种动物模式吸引了许多年轻消费者。
3。收集商店成为“突破”的机会
奢侈品市场仍然处于困境，并反复陷入“商店关闭趋势”中。根据的不完整统计数据，关于2016年上半年在中国大陆关闭主要奢侈品牌的统计数据，在今年上半年，近十个主要品牌在内，包括Gucci和（）关闭了商店，去年和今年，将近6个LV商店关闭。相比之下，奢侈品收集商店仍在大量开设商店。行业内部人士分析了豪华品牌商店的关闭，这是集体商店“突破”的机会。
随着大中国的百货商店带来了最奢侈的品牌和设计师品牌，莱恩·克劳福德（Lane ）将时尚，设计，艺术和音乐与创新的商店环境完美融合，并为客户体验推出个性化服务。在一般呆滞的奢侈品中，市场情况稍好一些。
行业内部人士指出，派购买者自己购买奢侈品可以更好地考虑当地市场的需求，并自己控制新商品的速度。一些新产品可能比专业商店更早推出。您还可以为客户带来定制的服务，并根据客户的要求购买。这比品牌商店更脚踏实地。
谁将成为下一个“ Gucci”？
在Gucci之后，Prada可能是下一个康复的奢侈品牌。
麦格理（）今天发布了一份研究报告，称，在接下来的三到五年中，普拉达集团（Prada Group）将有很大的机会恢复盈利能力，并且该集团首席执行官还正在进行深入的改革以提高运营效率。
Prada Group首席执行官在去年12月对美国时尚媒体WWD的独家采访中说，中国市场正在显示改善的迹象，其他市场也正在恢复。此外，Prada的产品主要出口到亚太地区，欧洲和美国，日本和中东。欧元的预期贬值将有助于刺激产品销售。其竞争对手LVMH集团的收入在第三季度同比增长6％。
普拉达（Prada）可能比任何欧洲奢侈品牌都更接近中国。 Prada Group还拥有Miu Miu的品牌和汽车鞋，于2011年在香港列出。在商店开业过多后，其品牌Prada直接导致了性能缓慢。早些时候，一些分析师指出，该集团的家庭风格的管理结构已落后，管理矛盾变得更加突出。但是，该小组现在正在做出大胆的更改。