经济观察家记者Ye 于2025年1月21日，咨询公司贝恩发布了“ 2024年中国奢侈品市场报告”。该报告显示，中国大陆个人奢侈品市场的销售预计将在2024年下降18％至20％。
回顾过去五年，中国大陆的奢侈品市场发生了重大波动。根据贝恩的报告，在2020年，在全球奢侈品市场收缩23％的背景下，中国的奢侈品市场实现了48％的反趋势增长。在2021年，该市场继续继续其上升趋势，增长率为36％。但是，到2022年，市场下降了10％。尽管它在2023年反弹并达到12％的同比增长，但它未能在2024年继续这一上升势头。
贝恩指出，消费者的信心不足和谨慎的消费是市场下降的主要原因。在奢侈品消费方面，更具弹性的维克斯（高价值客户）变得更加保守。在经济不景气的背景下，他们更倾向于“分散风险”，并将其支出投资于更多类型的具有价值的资产。
从类别的角度来看，手表的下降是最显着的，达到28％至33％。贝恩的报告指出，一方面，这是因为中国消费者在手表消费中变得更加理性，另一方面，这是因为瑞士豪华手表的价格在二级市场的价格继续下降，因此受到威胁，高端手表的价值保留能力受到威胁。
此外，贝恩的报告还指出，奢侈品市场还受到了出站旅游的回收和海外汇率的优势的影响。数据表明，中国消费者总奢侈品消费中海外市场的比例增加到约40％。其中，中国消费者在欧洲市场上的奢侈品消费量在2019年已恢复到约50％，而亚太地区在2019年达到了约120％。但是，尽管海外市场的增长，但它仍然不足以抵消大陆市场的下降，导致中国消费者总消费量的总消费量下降了2024年的全球奢侈品消费率约为7％。
贝恩全球合作伙伴Xing Wewei表示，中国消费者对奢侈品的理解逐渐变得成熟和理性。频繁的价格上涨和缓慢的产品创新使中国消费者缺乏对奢侈品溢价过高的认可，并且已转向其他消费者类别，例如体验式旅行和户外活动。
值得注意的是，在2020年和2021年，中国对这种趋势的奢侈消费高增长背后，海南的外国消费量的增长在促进它方面发挥了重要作用。但是，在过去的两年中，海南（）的免税市场一直在下降，这也对奢侈品消费产生了负面影响。 2024年，海南（）的免税销售额下降了约29％。该报告指出，海南的免税市场仍然面临许多不确定性，包括到2025年底，遍布岛屿的关闭压力，以及大陆上免税商店的扩大以及在邻近市场上吸引客户的压力。
Xing 指出，在未来的开发中，品牌不再依靠简单的市场扩张策略，而应该考虑如何在现有市场中占据市场份额。这需要通过改善品牌价值感，促进产品创新，优化定价策略和增强客户体验等方式来实现这一目标。这些将成为该品牌在新时代取得胜利的关键。