最新的“中国奢侈品市场研究报告”已发布，分析了中国奢侈品市场发展的四个主要引擎

3月19日，咨询公司贝恩并发布了“中国奢侈品市场研究”。该报告的原始文本使用“”来描述中国奢侈品市场的年增长率的稳定发展，对市场前景显示了良好的期望，但该报告还指出了不同品牌之间的巨大差异，并且通过分析，它通过指导中国奢侈品市场发展的四个主要发动机为主要的品牌开发策略提供了方向。

发动机1：消耗回流

“越来越多的消费者选择在中国大陆购买奢侈品”

在诸如中国政府降低进口关税之类的因素的综合作用下，加强对灰色市场的控制以及主要的奢侈品牌继续调整国内和外国市场价格差异，香港，首尔，东京和一些欧洲城市的原始价格优势已减少，以及2015％的豪华消费中国消费者的比例增加到23％。预计到2025年将达到50％。

引擎二：千禧一代

“与前几代人不同，千禧一代比品牌本身或产品定价更痴迷于他们所看到的“酷”元素。对于他们来说，这是创新而不是折扣。”

正如路易·威登（Louis ）和时尚品牌在其联合发布方面已经成功一样，越来越多的品牌正在为千禧一代创新，从而在激烈的市场竞争中占据一席之地。

该报告指出：“ 23至38岁的消费者不仅愿意消费奢侈品，而且具有足够的消费能力。汇丰银行（HSBC）释放的调查报告“对砖头：住房的含义”指出，中国千禧一代的住房所有权率高达70％，是美国的70％。”

引擎3：数字开发

“ 2018年在线渠道的奢侈品销售额增长了27％，占奢侈品总销售额的10％”

随着数字经济的发展，在线渠道中奢侈品的销售速度比离线商店中的奢侈品增长快，但总比例仍处于低水平。但是，值得注意的是，化妆品类别打破了这种模式，在线渗透率已达到20％-30％。

引擎4：快速增长的中产阶级

“到2027年，中国中产阶级的规模将进一步扩大，约占家庭总数的65％。”

贝恩公司在世界经济论坛上发布的一项研究指出，到2027年，中国中产阶级的规模将进一步扩大，约占家庭总数的65％。所有迹象表明，中国城市人口的人均收入正在上升。中产阶级的迅速增长将继续使购买者首次购买奢侈品行业的买家。

最后，贝恩（Bain）的全球合作伙伴，报告的作者布鲁诺（Bruno）先生说：“将来，随着这四个主要的增长引擎的持续开车，中国奢侈品市场有望继续保持强劲的动力。”至于2019年中国奢侈品市场的趋势？布鲁诺认为，“ 2019年仍然可以预期，增长约为10％至15％。”