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1。研究结果报告有关大学生奢侈消费和合理消费的影响因素第1部分：项目实施审查11研究背景，意义和价值11）研究背景12）研究意义23）研究值23）研究值22。文学综述和主题方向51文献评论52）项目方向52）项目方向63。情绪114。研究方法和假设11）研究方法112）假设125。项目发展过程12：研究报告131。问卷调查和思想132。数据统计和分析151）基本信息152）基本信息173）消费状态173）消费认知224）消耗224）消费动机225）235）影响大学生的消费量因素'''''消费量246）243）243）243）。
2. 261) and 262) and 293) only and their 293) and 314) Grade and 375) and 434. 50 Part 3: paper 52 paper 1. Media image and real image of ' and 52 论文2：大学生奢侈品消费动机的经验研究71特殊论文3：奢侈品消费文化和大学生的后代第82部分第42部分：附录931。团队简介932。调查表99 Part 1 99 Part 2 100 Part 3 102 Part 3 102 Part 4 105 4 105 3。以及世界全球化过程的加速，中国人民的消费思想
3。在过去的二十年中发生了震惊的变化。尽管消费者群体正在扩大，并且消费者对象的类型变得越来越多样化，但消费水平也有了显着改善。 2011年6月，世界奢侈品协会的最新报告显示，2010年，中国大陆奢侈品市场的总消费达到了100亿美元，占全球份额的四分之一。预计中国将在2012年超越日本，并成为世界上最大的奢侈品消费者。但是在像中国这样的国家，人均GDP仅占十分之一的发达国家，谁在消费奢侈品？与过去不同，奢侈品消费者群体主要包括回归者和富人，我国的奢侈品消费者群体越来越年轻，越来越流行。 Radha（2006）提出，中国奢侈品市场的消费者分为三类：“新财富”，“新时尚最爱”和“新的香格家族”
4。尤其是年轻人对奢侈品狂热。有些人节省食物和衣服来销售著名的品牌商品，而有些人甚至借钱也需要花费奢侈品。实际上，奢侈品消费越来越年轻，奢侈品消费的趋势也遍及大学，高端手机，时尚计算机，品牌服装，进口化妆品和香水已经进入了大学生的日常生活。 发起的一项特别调查的数据显示，在武汉主要大学进行调查的学生中有36.97％的学生说，他们拥有奢侈品。但是，当前大学生追求高端品牌和奢侈品的状况与大多数人没有自己的财务资源的现实冲突。他们如何平衡这种冲突？同时，如何发生这种冲突？如今，大学生的消费概念和心理学是什么？他们如何了解高端奢侈品的消费？大学生的高端奢侈品消费真的是不好的消费吗？武汉市
5。作为中国大陆大学浓度最高的城市之一，它具有大量学生，大量学生和多元化学校的特征。调查团队将依靠武汉的主要大学根据问卷和访谈，以相关的社会学知识为指导，并专注于大学生的消费项目，消费支出，消费动机等的层面，以进一步探索大学生对高端奢侈品和理性消费疗法的理解。 2）首先是使用经验研究方法来了解大学生的消费心理学和消费行为，尤其是奢侈品的消费行为和态度，以及合理的消费概念，阐明大学生的实际消费状况，并为社会中大学生的许多不同意见提供明确的参考。第二个是更新大学生的消费状态数据，并选择以前的研究数据进行比较，了解大学生的消费概念和消费行为的发展路径，并推测影响因素。
6。丰富并改善对大学生的消费研究，并为相关理论积累材料。第三个是与大学生分享相关的研究数据和结论，提供参考标准，以衡量和比较大学生的消费，帮助他们内省其消费行为并进行自我消费教育。第四，为了应对大学生消费过程中存在的问题，我们将为大学意识形态和政治教育者提供支持和基础，以指导大学生的消费，加强对大学生消费概念的正确指导，并使他们建立科学消费概念。第五，通过研究大学生的消费行为，我们预测了未来的社会消费趋势，并为商人和企业的决策提供了理论基础。一方面，我们以有针对性的方式开发适合大学生的产品，以指导大学生合理地消费；另一方面，我们积极探索和标准化消费市场，为大学创造良好的消费环境。 3）研究价值研究价值主要范围从研究对象，研究内容和研究方法范围
7.从研究观点的四个方面开始。 1）从研究对象的角度来看：（1）研究小组的特殊性质。大学生等因素接受高等教育，校园环境以及该年龄的特殊心理特征，使其成为社会消费的特殊群体，消费心理学和行为与社会其他消费者群体不同。一方面，他们通常在理解和接受最近的文化和概念方面处于时代的最前沿，并且强烈希望追求时尚和新颖的产品，这比其他消费者更容易接受新产品和性能改善产品；另一方面，他们尚未获得经济独立性，而家庭的经济供应是大学生消费的主要来源，并且消费受到很大限制。消费概念的进步和消费强度的滞后会影响大学生的消费行为。但是，大学生的消费行为具有很大的影响力。它们可能是整个社会中消费者消费行为的演示，并带领社会消费浪潮
8。流，因此了解大学生的消费心理学和消费行为，尤其是奢侈的消费态度和理性的消费概念，这一点很重要。 （2）矛盾的研究结论有许多关于大学生消费的研究。大多数研究人员都有类似的研究内容。通常，他们讨论了消费水平，消费结构，大学生的消费心理特征等，但是得出的结论非常普遍。有些人认为，我国青年文化的重要特征是其开创性和情感。在消费领域，它主要表现为非理性的消费，它的重点是风格和品牌，而不是质量和价格li 。业务发展和青年文化J.青年研究。 1997，（12）：1214。有些人认为，对大学生的盲目消费和高级消费的担忧毫无意义。目前的优先事项是帮助大学生提高他们的消费水平。 Fang ，Cui ，Yao 。大学生当前消费状况的理性点
9。现在，许多媒体和网站也报告并夸大了大学生的消费问题。例如，中国的年轻大学生不了解著名的品牌，因此他们从中国经济时报中重印了http：//。 上有一个专栏，讨论进入校园的豪华风格。 “富裕之前奢侈”的原因是什么？ http：//。这些报告使人们觉得许多事情被怀疑炒作，但他们对大学生的当前消费状况感到困惑。可以看出，有必要对大学生的消费状况进行实证研究，并将其与过去的研究和报告进行比较，以使大学生真正的消费者外观。 （3）最近的消费研究及时性，世界奢侈品协会说：“中国将在2012年超越日本，并成为世界上最大的奢侈品消费者。” Prada，，，等。
10。最近，有消息称奢侈品牌将在香港列出。英国“市场观察”网站说，这些世界知名品牌背后的故事选择香港而不是自己的国家，因为他们的融资地点很简单：中国大陆的消费者已成为世界奢侈品销售增长的主要驱动力。同时，世界奢侈品协会的最新年度官方报告表明，中国奢侈品消费者显示出“年轻”的特征：中国奢侈品消费者中有73％的年龄在45岁以下，而45％的奢侈品消费者的年龄在18至34岁之间。随着经济快速的增长，该国的大门不断开放，奢侈品逐渐进入中国。人们的消费概念和消费行为每天都在变化，尤其是喜欢追求时尚和趋势的年轻人。关于以前的研究有许多不同的看法，但今天必须是另一个消费模型。在当前情况下，大学生对奢侈品的态度及其合理消费的概念可能会发生重大变化。遵循时代的趋势，研究大学生的消费状况对于确保消费研究数据的及时性并了解大学生的当前消费状况至关重要。 2）从研究内容的角度来看，本文将大学生的高端奢侈品作为入口点。目前，许多研究重点关注大学生的消费状况，重点关注消费水平，消费行为，消费心理学，消费结构等。高端奢侈品消费的内容始终围绕着，这归因于特殊的消费或盲目消费。很少有相关文献