奢侈品牌在流行病下减少了广告支出，使欧洲造纸媒体行业变得更糟

COVID-19的大流行严重影响了欧洲的造纸媒体行业。传统上，杂志和报纸在很大程度上依赖豪华品牌广告，但是奢侈品牌正在削减广告支出。

过去的杂志读者不得不浏览多个豪华品牌广告才能查看目录，但是现在这些广告已经消失了。

根据 Group的数据，奢侈品牌通常将其广告预算削减30％至80％，因为精品店在关闭后几周重新开放，消费者正在收紧口袋。奢侈品牌是在报纸和杂志上进行广告支出进行大量投资的行业之一，而Covid-19大流行可能会加速从奢侈品牌到数字营销的过渡。

根据Power Media的数据，豪华品牌去年在欧洲花费了29亿美元的广告，其中只有26％投资于报纸和杂志。印刷媒体仅占广告总支出的17％。印刷媒体广告的比例逐年减少。

（），（）和Yves Saint香水是法国Elle杂志上少数几个广告之一。相比之下，由于流行病的流行，在欧洲和美国的商店关闭了大量商店，在3月6日发表的杂志上， Group（），LVMH Group和 Group（）下的许多知名品牌（至少占广告的26页）。

生产Yves Saint 和（）香水的L'Oreal SA一直在削减不必要的成本和投资，包括减少大流行锁定期间的广告支出。

L'Oreal Group首席执行官Jean-Paul Agon在4月16日表示：“商店关闭后，广告产品毫无意义。如果消费者无法购买产品，广告甚至会使人们更加令人失望。”欧莱雅集团说，一旦消费者可以返回商店购物，该公司将重新投资广告。

英国奢侈品公司集团（）首席执行官马可（Marco）上周表示，该品牌正在重塑其通信方法，并希望专注于更直接地吸引消费者的方法。但是该公司的发言人拒绝对营销支出发表评论。

LVMH集团的子公司Louis（Louis ）在锁定期间并没有完全取消广告，但是该品牌调整了其有关“旅行”的营销主题，因为流行病使度假滩成为遥远的梦想。在路易（Louis）的广告屏幕中，一个孩子拿着风筝，反映了海边的日落，伴随着一个新的口号“ take（让想象力飞翔）”。

在流行病期间，电子商务已成为许多手表爱好者的唯一购物频道。瑞士制造商（）的发言人在一封电子邮件中说，在大流行锁定期间，该公司将其重点从印刷广告转移到数字营销。瑞士最大的报纸之一Neue的出版商表示，制表师自大流行以来一直不愿投资广告，导致该公司面临巨大的损失。

尽管一些品牌表示，一旦商店重新开放，他们将恢复广告，但最近的收入短缺将使报纸和杂志的盈利能力恶化。面对紧张的资金，纸质媒体行业已经在培养员工并出售股权来维持运营。

在过去的十年中，纸质媒体的许多功能已被数字媒体取代，纸媒体广告收入大大下降。

布鲁塞尔非营利杂志媒体执行董事伊利亚斯（Ilias）表示，在大流行锁定期间，杂志和报纸丢失的广告收入对较小的地区报纸产生了最大的影响。

WPP PLC拥有的媒体组织全球总裁Brian说：“印刷媒体行业已经在冠状病毒爆发之前正在挣扎，现在它们将变得更加困难。”